百度推广展现样式解读

卢永国 2023-01-12 22:28:55

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百度推广展现样式解读

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第1章认识搜索引擎营销 1.1 营销基础知识 1 1.1.1 大数据环境下的消费者洞察——SIVA 1 1.1.2 常见的营销概念辨析 2 1.1.3 定义营销沟通问题 3 1.1.4 营销沟通要素 5 1.1.5 营销沟通手段 8 1.2 认知搜索引擎 9 1.2.1 字典 9 1.2.2 布满脚印的雪地 11 1.2.3 钥匙 12 1.2.4 桥梁 12 1.3 从搜索引擎到搜索平台 13 1.3.1 搜索平台的本质 13 1.3.2 搜索平台的营销价值 14 1.4 搜索引擎商业化历程 14 1.4.1 早期的艰难探索 15 1.4.2 Overture独辟蹊径 15 1.4.3 百度、Google推陈出新 16 第2章初识搜索营销原理 2.1 百度搜索推广概述 18 2.1.1 百度搜索推广的发展历程 18 2.1.2 搜索推广基本模式 19 2.1.3 网民搜索路径 20 2.2 搜索推广展现规则及形式 21 2.2.1 搜索结果页面付费与非付费链接布局 21 2.2.2 搜索推广展现规则 22 2.2.3 搜索推广展示频道 24 2.2.4 多种多样的展示形式 25 2.3 搜索推广整体流程 25 2.4 搜索推广排名原理 27 2.4.1 搜索推广价格排名原理 27 2.4.2 关于质量度 29 2.4.3 关于出价 31 2.4.4 推广点击价格算法 32 第3章百度搜索推广 3.1 概述 34 3.1.1 百度搜索推广流程 34 3.1.2 百度搜索推广方案 35 3.2 投放目标分析 35 3.2.1 了解企业主投放需求 36 3.2.2 投放目标考虑因素 36 3.3 账户结构搭建及优化 40 3.3.1 账户结构设置通用技巧 40 3.3.2 不同类型账户的结构划分 41 3.3.3 优化小结 42 3.3.4 账户结构范例 42 3.4 关键词优化策略 43 3.4.1 制作关键词方案的步骤 43 3.4.2 关键词的后期优化 55 3.5 推广创意优化策略 57 3.5.1 创意的基本要求 57 3.5.2 URL链接设置及优化 61 3.5.3 创意展示方式和数量 62 3.5.4 推广创意优化 63 3.5.5 A/B测试与创意优化 65 3.6 搜索推广账户设置 69 3.6.1 设置地域 69 3.6.2 每日消费限额 70 3.6.3 推广时段 70 3.6.4 IP排除 71 3.7 账户数据监测与优化 71 3.7.1 重点优化指标解读 71 3.7.2 账户检查方法 76 3.7.3 优化样本分析流程 78 3.7.4 数据交叉分析 84 3.8 百度搜索推广流程 87 3.8.1 整体流程概述 87 3.8.2 推广前的资质准备 87 3.8.3 推广前的物料准备 89 3.8.4 推广物料上线 89 3.8.5 测试期管理 92 3.8.6 稳定期管理 92 第4章百度网盟推广 4.1 网盟推广概述 96 4.1.1 网盟推广的优势 97 4.1.2 网盟的营销价值 99 4.2 走近网盟推广 100 4.2.1 平台运行机制 100 4.2.2 受众定向技术 100 4.2.3 创意展现形式 104 4.2.4 计费方式 108 4.3 网盟推广投放方案制定 109 4.3.1 投放前的思考与准备 109 4.3.2 推广投放流程 110 4.3.3 推广目标设定 111 4.3.4 投放策略制定 111 4.3.5 账户搭建 113 4.3.6 精细投放 119 4.3.7 创意撰写 121 4.4 网盟推广的数据监控与优化 123 4.4.1 网盟数据监控方法 123 4.4.2 网盟优化方法 124 4.5 网盟推广的优化工具 125 4.5.1 网盟系统优化工具 125 4.5.2 网盟推广增值工具 130 4.6 网盟推广成功案例分享 136 第5章案例集锦 5.1 汽车企业投放品牌词和车型词的必要性及投放策略 140 5.1.1 案例背景 140 5.1.2 品牌词和车型词投放的必要性 141 5.1.3 品牌词和车型词是汽车企业信息传递的必要载体 141 5.1.4 品牌词和车型词的投放是品牌形象提升的必要途径 142 5.1.5 品牌词和车型词投放策略 142 5.2 搜索营销助力新媒体时代电商节日营销 144 5.2.1 案例背景 144 5.2.2 把握节日营销时间点 145 5.2.3 节日营销的关键词展现 146 5.2.4 品牌专区配合SEM展现 148 5.2.5 综述 149 5.3 搜索路径助力营销蓝海 150 5.3.1 案例背景 150 5.3.2 搜索路径概念引入 150 5.3.3 综述 152 5.4 多管齐下，搜索助力网游

百度产品手册（整合版）.pdf

百度认证系列丛书百度推广——搜索营销新视角（百度官方出品，俞敏洪、吴晓波、徐雷力荐!）百度营销研究院著ISBN 978-7-121-20311-4出版年月：2013年6月出版定价：59.00元316页 16开编辑推荐百度营销研究院资深专家团队撰写，百度认证初级教程！内容提要百度推广是国内最主流的搜索营销实现方式，具有功能强大、投放灵活、效果明显的特点，成千上万的...

《百度推广——搜索营销新视角》基本信息作者：百度营销研究院丛书名：百度认证系列丛书出版社：电子工业出版社 ISBN：9787121203114 上架时间：2013-5-23 出版日期：2013 年5月开本：16开页码：316 版次：1-1 所属分类：经济管理更多关于》》》《百度推广——搜索营销新视角》内容简介经济管理学书籍　　百度推广是国...

并且3D全景支持多渠道推广，例如百度地图、携程、美团、飞猪、大众点评、快手、抖音等，借助网络推广渠道进行多重流量曝光，可以说是目前网络宣传的大利器，在一定程度上可以为企业商铺节约宣传成本，大幅度提升知名度，更好的获客引流。因此3D全景的应用场景也较为广泛，政府、企业、商家、景区、餐饮、酒店、学校、展会、商超等，都能够使用3D全景进行营销推广。如果是利用3D全景的方式，实现实物产品和环境的逼真化再现，消费者能够更加直观地看到真实场景，提升用户对企业的信任度，对于企业的宣传营销推广来说也是非常有利的。

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