奥迪竞品分析_品牌影响力及占有率

msh8888 2023-01-13 02:22:49

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汽车及零部件行业：金九车市量价复苏低于预期；宝马新3系折扣扩大-0923-中金公司-12页.pdf

进入2022年，汽车市场变数继续放大。高工智能汽车研究院监测数据显示，今年一季度大众集团在中国市场（不含进口）乘用车新车上险量为71.69万辆，同比下滑25.47%，市场占有率也从去年同期的18.41%下滑至15.07%。这背后有芯片短缺的影响，但核心因素还是大众集团（包括大众、奥迪、斯柯达、思皓）旗下车型的竞争力，尤其是在智能化上的表现已经被中国自主品牌尤其是新势力，拉开不小的距离。即便是搭载大众集团最新智能化技术的ID系列纯电动车，从用户反馈来看，电子设备故障和体验差也是被吐槽最多的问题。比

品牌”在市场营销学中通常被定义为一组能够识别产品或服务来源，并区别于竞争对手的名称、术语、符号、设计或其组合。但在汽车产业中，品牌的内涵远超简单的标识功能，它往往代表着一种工程哲学、质量承诺与用户情感连接。例如，“Mercedes-Benz”不仅是一个商标，更象征着德国精密制造的传统与豪华出行体验；而“Tesla”则代表了电动化、智能化与颠覆式创新的品牌形象。从产业链角度看，汽车品牌是连接制造商与消费者的关键媒介。它既是企业资产的重要组成部分，也是资本市场估值的重要依据。

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