短视频市场调研报告.pdf下载

weixin_39821620 2023-08-08 10:01:17

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短视频市场调研报告 一、调研目的 2016 年以来，中国短视频市场进入高速发展期，并在资本、技术、平台、内容、用户的共同支撑下持续获得推动力量，短视频 App 层出不穷，本文是一份关于短视频行业的调研分析报告，目的在于快速了解短视频行业，寻求发展机会。二、调研方式本次调研采取经济高效的方法，通过收集行业公开数据，包括易观千帆提供的行业洞察，研究观点，数据对比；艾瑞网公布的研究报告；酷传，七麦数据的 app 市场表现来进行分析，输出观点，完成报告。三、行业概述 1. 行业背景为了对调研行业的发展有更深入的理解采用（PEST 分析） 1) P: 2017 年 4 月 7 日，国家新闻出版广电总局对《互联网视听节目服务业务分类目录（试行）》进行了调整，短视频行业符合《目录》第三类互联网视听节目服务的业务界定，明确了短视频行业的监管范畴，对传统视频从内容方切入，从生产环节进行监管，对短视频从平台方切入，进行播放终端的监管，并于 2018 年 11 月 29 日加强了对短视频平台的管理。并且颁布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》 100 条。 2) E: 2018 年 6 月，短视频综合平台和短视频聚合平台的活跃用户规模达到 4.72 亿和 1.61 亿人，流量价值和用户价值高涨，商业价值凸显，一方面是因为短视频市场已经完成了流量到变现的前期积累，同时短视频企业面临着高额的成本（内容成产成本，内容传播成本，内容获取成本）下盈利难的问题，大量的资本涌入，更多的短视频平台诞生并活跃在市场上形成激烈的竞争。 3) S:根据 CNNIC 第 42 次《中国互联网发展状况统计报告》显示，至 2018 年 6 月，中国互联网用户总数达到了 8.02 亿，位居全球网民首位，占据网民最多时间也是网上的娱乐休闲活动，特别是短视频迅速崛起，满足了互联网消费者碎片化的娱乐需求，跃进互联网流量入口前五。 4) T:随着互联网发展的成熟，短视频技术的发展提升，大数据挖掘，图像语音识别，情感分析，人工智能的发展，算法模式优化，使得用户的画像精度更高，极大地提升了内容分发到人的效率和精准度，能够最大价值地挖掘用户价值，也最大限度地发挥了内容价值，丰富用户的认知视野。 2. 行业构成 1) 发展历程通过艾瑞数据发布的短视频 AMC 模型分析得出，短视频一开始由社会事件驱动，消费门槛高，没有系统的生态内容，随着移动互联网发展，4g 技术的驱动，资本的注入开启了启动期，接着由于市场强大的驱动力（运营手段的成熟，优质内容的创新涌现，用户习惯驱动，大量资本注入）进入现在的高速发展期。根据 qimai.cn 数据统计，短视频 app 自 2011 年陆续上线应用市场，近年来处于行业风口上，人才，资金的大规模涌入，从 2016 年起短视频类 app 迎来井喷期，2016 年起，上线的 app 数量高达 235 款。 2) 短视频平台类别现阶段的短视频应用发展来看，短视频综合平台和短视频聚合平台，短视频的平台方包括短视频综合平台和短视频聚合平台两种。综合平台是指集制作、发布、分享、互动于一体的一站式平台，以快手、抖音、美拍等为头部梯队；聚合平台指聚合大量短视频进行编辑或算法推送的专门平台，以头条视频等为代表。现状分析，短视频综合类平台和短视频聚合平台的用户规模分别达到 4.2 亿和 1.61 亿人，日活量分别为 1.85 亿和 5000 万人，在启动次数和渗透率方面都有很好的表现。 3) 上下游产业链国内的短视频行业往多元化发展，在近几年的快发展下，已经形成了比较成熟和稳定的产业链。在短视频产业链结合了内容生产，分发，变现手段广告商的接入以及用户方的呈现。在内容生产方面，内容的生产者激增，短视频的内容在质量和数量上都得到快速发展；在平台方面，各类平台根据自身定位引入短视频，不断细化多元化的类型分布； MCN 发展势头迅猛，将该平台下不同类型和内容的优质 PGC 或 UGC 联合起来，从而保证内容的持续产出，内容方，平台方和广告方的沟通更高效；在商业变现方面，主要商业变现手段为广告，电商和用户付费，商业变现的潜力大。四、市场环境 1. 用户规模由 mUserTracker 公布的数据，由于移动互联网，智能终端的发展成熟，前两年带来了用户爆炸式的增长，如今短视频的人口红利也到达了红利瓶颈期，月独立的设备规模波动增长。虽然短视频的人口流量达到瓶颈，但是截至 2018 年 7 月移动短视频综合平台月度活跃用户规模高达 4.72 亿人，聚合平台月度活跃用户规模高达 1.61 亿人，用户获取和留存数据表现优秀。相对于全网 10 亿多（

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