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你不是优乐美，你是我的光啊。
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喜之郎网络营销项目 从认知产品到指定购买，明星魅力全放送！——"你是我的优乐美" 一、活动背景： 优乐美奶茶是喜之郎公司在2007年推出的一款新产品，其目标人群是15- 25岁的年轻人。（陈亮跨媒点评：这里的前提是已经是一个企业领导品牌，或有足够的 传统传播做铺垫。） 二、挑战： 如何区隔领导者香飘飘，让这一新品奶茶与众不同，迅速占据目标消费者的心，是优 乐美奶茶目前面临的问题。（陈亮跨媒点评：传播手法要超越对手的营销思考战略。） 三、活动目标： 扩大品牌知名度和影响力，提高消费者认知，通过各个媒体最具特色的产品把优乐美 的品牌信息精准有效地与消费者实行沟通。（陈亮跨媒点评：当然也要锁定区域范围， 不过网络传播是最容易进行范围控制的营销工具。） 四、创意思路： 利用数字与非数字的混媒传播（跨媒营销模式），针对优乐美奶茶目标人群的特点， 选择备受年轻人的崇拜与追捧的周杰伦代言。为了让优乐美这一新品更快地为目标消费 者所熟悉，进行三轮的推广——病毒营销预热、电视广告等传统媒体进行推广、优乐美学 院。 五、执行方式： 第一轮是以病毒营销预热。在未播出优乐美电视广告前，把周杰伦在拍广告时的花絮
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