虚拟人/数字人明星直播间火爆出圈！

[几何裂变]

当不少明星逐渐消失在直播间时，胡兵却在直播间发布了个人虚拟形象，同时连换十几套衣服，在抖音一边走秀一边带货。直播间的观众们一时分不出哪个是胡兵真人，哪个是虚拟形象。但毋庸置疑的是，带货是真实的。

高速发展了近四年的明星直播，在最近一年多内发生了比较严重的“分化”。有些明星因种种原因逐渐退场，部分明星将直播带货作为第二事业，要做专业主播。

但留下的明星“劳模”和其背后的团队，焦虑和压力丝毫不减。因为外界的期待也在变高，“明星直播还能玩出花样吗？”

这除了考验明星本人的跨界能力，对幕后的MCN机构也提出了更高的要求。早期拼货品拼价格，现在拼内容拼创意。

如今胡兵带来的这场直播就够“花哨”，明星+走秀+虚拟直播。不少观众当时在胡兵直播间评论，“大场面，直播行业都卷起来吧”。

“明星虚拟直播”，怎么玩？（源码：zhibo175）

这场持续30多分钟的、红豆男装品牌的“专场走秀”，由胡兵一人演绎。

实际上，在不到半小时的时间里，胡兵换了十几套红豆男装造型，每次换衣服只有10秒时间。忙着走秀的胡兵，还要讲解每一套衣服，以及搭配思路。胡兵走秀的每一件衣服，都能在小黄车中直接购买。

“以前只在时装周的视频里看过这种‘即看即买’的形式，也看过国货品牌去巴黎时装周走秀，现在能在直播里看到，觉得很神奇，也很真实。”一位用户表示。直播过程中出汗、喘气的胡兵，也让他对这场直播，有了更直接、更紧张的体验。

不当吉祥物的明星，该怎么直播？

2021年以来，风光过后的明星直播发生了不小的变化。“跑通告式”和“吉祥物式”的明星直播正在减少。背靠专业MCN机构、常态化开播的明星，已经走上了专业化、职业化。

走专业主播路线的明星，鲜有数据造假、表现拉垮、货品翻车等负面消息。但也不代表一帆风顺，直播电商资深从业者赵康就提到，明星直播面临的新问题是，惯用的带货方式开始遇到瓶颈。

在性价比和娱乐化之外，这一次胡兵找到了第三种方式，在虚拟场景下的走秀直播。

“胡兵是模特出身，他借着这个人设，将老本行与直播带货结合，用走秀的形式加上科技化的虚拟背景，观众即看即买，整体很有亮点。”直播机构从业者陈铭总结，胡兵此次扮演的角色，除了模特、主播，还有“服装搭配师”，一边为消费者选品、搭配，一边为品牌带货。

怎样克隆明星的数字人形象？

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