联名活动对经济的作用|“朝闻道”知识分享大赛

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这是我参与“朝闻道”知识分享大赛的第一篇文章

近些年来，联名这个词出现的频率越来越高，一时间成为一种风潮。根据SocialBeta的报告，跨界联名已经成为一种热门的营销方式。在2023年，跨界联名营销呈现出常态化的趋势，其中在食品饮料、服饰、餐饮行业中最为常见。此外，美妆护肤、互联网、奢侈品行业也频繁进行跨界联名营销 。

 这张图表展示了2023年不同茶饮品牌的联名活动次数。从中可以看出，奈雪的茶在2023年的联名次数最多，达到了26次。瑞幸咖啡和乐乐茶分别进行了15次和13次联名活动。

联名活动作为一种创新的营销策略，在当前的经济环境中扮演着越来越重要的角色。它通过结合不同品牌的特色和优势，创造出新的消费体验，吸引消费者的注意力，激发了他们的购买欲望。比如，奈雪的茶与蜡笔小新，哈利波特等在世界范围内都具有一定影响力的ip合作，推出一系列的联名套餐，牢牢抓住了年轻人的目光，博主不久前也购买了奈雪和哈利波特的联名商品。这种策略不仅增强了品牌形象，还帮助品牌拓展了新的市场和消费群体，促进了产品的多样化与创新。

同时，联名活动的流行也推动了广告营销行业的快速发展，品牌之间的合作催生了新颖的广告创意和营销手段。现在我们走到街上，各大店家的广告牌子层出不穷，门口总会立着“某某某x某某某”的联名广告，附上相关元素与图片。不得不说，这确实会给我们带来一定程度的冲击，或许出于好奇，或许出于对一方的喜爱，驱使我们进店购买，那么店家的目的也就达到了。

联名活动取得成功的背后实践上是年轻消费群体的崛起，年轻人追求个性化的商品，渴望新鲜事物，而联名则顺应了这一需求。

当然了，联名带来经济创收的同时，一系列问题也接踵而至。首先，商家和消费者之间实际上存在着一定的信息不对等，商家可以打出联名的旗号，而联名的真假，消费者是不能准确把握的。就比如，奈雪的茶与周杰伦并没有直接进行联名合作，而是通过与‌薄盒App合作，推出了以周杰伦2001年经典专辑《‌范特西》为灵感的联名奶茶“‌范特西音乐宇宙”。这款联名奶茶虽然在包装和概念上与周杰伦有关，但奈雪并没有直接与周杰伦本人合作，但是商家在宣传时并没有进行解释，使得很多消费者认为其与周杰伦联名才进行购买，这虽然也让奈雪的茶获得了巨大的盈利，但也让消费者觉得自己收到了欺骗。其次，许多联名商品的质量本身并不高，但是凭借着联名的噱头，过度抬高了商品的价格。在短时间内这样或许可以带来巨大的创收，可从长远来看，必然会流失掉一大部分的顾客

因此联名活动抓住时代的契机，不仅为品牌带来了显著的经济效益，还推动了行业的创新和发展，但是背后也仍然存在着许多问题亟待解决。一方面商家应该保障消费者的知情权，不玩文字游戏，同时努力提高商品本身的质量，让消费者觉得物超所值。另一方面，消费者面对诸多诱惑，也应该保持理智，理性消费。