建设创新型国家,如何开拓数据要素市场这一“蓝海”?

远看山有色 2022-03-22 14:54:16

党中央、国务院多次明确提出要加快培育数据要素市场。数据要素市场培育是一项系统性工程,需要统筹协调好国家、行业及组织等各层次关系。

在中国国际大数据产业博览会期间,顾天安、刘理晖、程序 、许国腾四位专家,通过问卷调查及访谈等方式对一线的知名专家学者进行关于我国数据要素市场发展情况的信息采集和分析,以及为我国数据要素市场的建设添砖加瓦。

我国数据要素市场发展情况分析

数据要素配置集中在研发、决策和创新等重点环节

随着我国经济社会数字化转型加快,数据要素已成为提升各部门组织领导力、竞争力和创新力的基础性战略资源。

目前受访者倾向于将数据要素配置在研发(57%)、决策(51%)和创新(48%)等重点环节中,而来自不同部门的受访者所倾向的数据要素配置也有所不同。

 

采集公开数据是目前获取数据资源的主要途径

作为一种新的生产要素,数据市场化配置尚处于起步探索阶段。数据资源如何通过交易实现价值转化与增值是当前需要关注的重点。

 

 

数据市场交易模式尚处于起步探索阶段

虽然采集公开数据的成本和门槛较低,但是存在数据质量普遍不高、数据治理投入大等问题,难以形成直接的经济效益和社会效益。数据要素市场化配置是不断演化的动态过程。

 

 

推动数据资源向数据要素转化,可从源头上规范数据资源获取行为及流通过程,提高数据要素质量,充分释放数据资源价值。

我国构建数据要素市场面临的困境与挑战

市场主体参与的积极性不足

我国数据市场存在确权模式较单一、交易规则不明确、报酬机制不合理、监管体系不完善等问题,影响了市场主体参与的积极性。

数据要素市场基础配套制度不完善

调查发现,受访者对出台与数据产权、数据开放、数据安全、市场监管等相关制度的需求更为迫切。

 

 

数据确权和数据定价环节面临诸多挑战

在数据确权方面,“数据产权制度缺位”、“多方利益诉求难平衡”导致数据确权协调成本较高,进一步加剧了数据确权的难度。

在数据定价方面,“缺乏统一价值度量标准”、数据易复制、难溯源、价值后验等特殊属性使现有资产评估方法难以直接适用于数据资产定价,提高了数据定价难度,导致数据要素流通障碍重重。

 

 

数据要素市场多元主体创新生态尚未形成

多元主体创新网络是信息社会重要的资源组织方式,通过多元主体创新网络建设,加快形成“政府有为、市场有效、企业有利”的数据要素市场化配置新格局。

 

我国构建数据要素市场对策建议

我国数据要素市场在数据交易流通、安全保护、开放共享等方面亟待发挥政策激励作用。

强基础:夯实制度根基,保障数据要素有序流通

基础性制度是数据市场健康有序发展的前提和保障

一是推动市场主体在互动中形成共识,建立数据要素市场化定价机制;二是加快构建数据要素统计核算制度,建立全国统一的数据要素市场。

求突破:推动数据开放,充分释放公共数据价值

推动数据开放共享是建设创新型国家的迫切需要

一是以公共数据开放为突破口,着力完善公共数据分类分级、共享开放清单等制度;二是研究建设集约化“一站式”的国家公共数据开放服务平台,健全“上下贯通、横向协同”机制;三是建立公共数据开发利用激励和容错机制。

建生态:坚持创新引领加快数据要素市场生态圈建设

创新是实现数据要素市场可持续发展的核心动力

一是多方主体共同探索多种确权模式,打破数据要素流通障碍,建设包容开放的数据要素市场生态圈;二是建立收益分配和激励机制,充分激发社会主体创新活力;三是加快推动数据中心、国家超级计算中心、云平台等数字基础设施集约化建设;四是进一步培育壮大网络和数据安全领域国家战略科技力量。

加快完善基础性制度,推动以公共数据开放为突破口,充分激发市场主体活力,在多方博弈中建立数据要素定价机制,加快构建数据要素统计核算制度,建立全国统一的数据要素市场。

 

 

 

来源:《发展研究》2022年第1期

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第1章 认识搜索引擎营销 1.1 营销基础知识 1 1.1.1 大数据环境下的消费者洞察——SIVA 1 1.1.2 常见的营销概念辨析 2 1.1.3 定义营销沟通问题 3 1.1.4 营销沟通要素 5 1.1.5 营销沟通手段 8 1.2 认知搜索引擎 9 1.2.1 字典 9 1.2.2 布满脚印的雪地 11 1.2.3 钥匙 12 1.2.4 桥梁 12 1.3 从搜索引擎到搜索平台 13 1.3.1 搜索平台的本质 13 1.3.2 搜索平台的营销价值 14 1.4 搜索引擎商业化历程 14 1.4.1 早期的艰难探索 15 1.4.2 Overture独辟蹊径 15 1.4.3 百度、Google推陈出新 16 第2章 初识搜索营销原理 2.1 百度搜索推广概述 18 2.1.1 百度搜索推广的发展历程 18 2.1.2 搜索推广基本模式 19 2.1.3 网民搜索路径 20 2.2 搜索推广展现规则及形式 21 2.2.1 搜索结果页面付费与非付费链接布局 21 2.2.2 搜索推广展现规则 22 2.2.3 搜索推广展示频道 24 2.2.4 多种多样的展示形式 25 2.3 搜索推广整体流程 25 2.4 搜索推广排名原理 27 2.4.1 搜索推广价格排名原理 27 2.4.2 关于质量度 29 2.4.3 关于出价 31 2.4.4 推广点击价格算法 32 第3章 百度搜索推广 3.1 概述 34 3.1.1 百度搜索推广流程 34 3.1.2 百度搜索推广方案 35 3.2 投放目标分析 35 3.2.1 了解企业主投放需求 36 3.2.2 投放目标考虑因素 36 3.3 账户结构搭建及优化 40 3.3.1 账户结构设置通用技巧 40 3.3.2 不同类型账户的结构划分 41 3.3.3 优化小结 42 3.3.4 账户结构范例 42 3.4 关键词优化策略 43 3.4.1 制作关键词方案的步骤 43 3.4.2 关键词的后期优化 55 3.5 推广创意优化策略 57 3.5.1 创意的基本要求 57 3.5.2 URL链接设置及优化 61 3.5.3 创意展示方式和数量 62 3.5.4 推广创意优化 63 3.5.5 A/B测试与创意优化 65 3.6 搜索推广账户设置 69 3.6.1 设置地域 69 3.6.2 每日消费限额 70 3.6.3 推广时段 70 3.6.4 IP排除 71 3.7 账户数据监测与优化 71 3.7.1 重点优化指标解读 71 3.7.2 账户检查方法 76 3.7.3 优化样本分析流程 78 3.7.4 数据交叉分析 84 3.8 百度搜索推广流程 87 3.8.1 整体流程概述 87 3.8.2 推广前的资质准备 87 3.8.3 推广前的物料准备 89 3.8.4 推广物料上线 89 3.8.5 测试期管理 92 3.8.6 稳定期管理 92 第4章 百度网盟推广 4.1 网盟推广概述 96 4.1.1 网盟推广的优势 97 4.1.2 网盟的营销价值 99 4.2 走近网盟推广 100 4.2.1 平台运行机制 100 4.2.2 受众定向技术 100 4.2.3 创意展现形式 104 4.2.4 计费方式 108 4.3 网盟推广投放方案制定 109 4.3.1 投放前的思考与准备 109 4.3.2 推广投放流程 110 4.3.3 推广目标设定 111 4.3.4 投放策略制定 111 4.3.5 账户搭建 113 4.3.6 精细投放 119 4.3.7 创意撰写 121 4.4 网盟推广的数据监控与优化 123 4.4.1 网盟数据监控方法 123 4.4.2 网盟优化方法 124 4.5 网盟推广的优化工具 125 4.5.1 网盟系统优化工具 125 4.5.2 网盟推广增值工具 130 4.6 网盟推广成功案例分享 136 第5章 案例集锦 5.1 汽车企业投放品牌词和车型词的必要性及投放策略 140 5.1.1 案例背景 140 5.1.2 品牌词和车型词投放的必要性 141 5.1.3 品牌词和车型词是汽车企业信息传递的必要载体 141 5.1.4 品牌词和车型词的投放是品牌形象提升的必要途径 142 5.1.5 品牌词和车型词投放策略 142 5.2 搜索营销助力新媒体时代电商节日营销 144 5.2.1 案例背景 144 5.2.2 把握节日营销时间点 145 5.2.3 节日营销的关键词展现 146 5.2.4 品牌专区配合SEM展现 148 5.2.5 综述 149 5.3 搜索路径助力营销蓝海 150 5.3.1 案例背景 150 5.3.2 搜索路径概念引入 150 5.3.3 综述 152 5.4 多管齐下,搜索助力网游

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